3月20日，由重慶出版集團(tuán)主辦的出版發(fā)行 “兩江學(xué)者”論壇及重要合作伙伴年會(huì)在重慶召開。方正電子董事長(zhǎng)、總裁楊斌應(yīng)邀出席，楊斌在會(huì)上做《融合發(fā)展，創(chuàng)新未來》的主題演講，深入分析“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”出版的核心價(jià)值和轉(zhuǎn)型方向，同與會(huì)專家學(xué)者共同探討新形勢(shì)下中國(guó)書業(yè)面臨的重大發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
重慶“兩江學(xué)者”計(jì)劃始于2010年，由重慶市人民政府、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心共同主辦，是重慶市最高層次人才計(jì)劃的政府工程，被公認(rèn)為“重慶院士工程”。重慶出版集團(tuán)董事長(zhǎng)羅小衛(wèi)被評(píng)為“兩江學(xué)者”特聘專家，此次出版發(fā)行“兩江學(xué)者”論壇會(huì)議由重慶出版集團(tuán)發(fā)起，邀請(qǐng)全國(guó)書業(yè)相關(guān)專家學(xué)者和行業(yè)精英，以凝聚智慧，科學(xué)指導(dǎo)，融合發(fā)展為目的，是2015年不容錯(cuò)過的一次業(yè)界的思想盛會(huì)。
緊跟國(guó)家最新倡導(dǎo)的“‘互聯(lián)網(wǎng)+'行動(dòng)計(jì)劃”，楊斌在論壇上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”也是傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新方向。
自“兩會(huì)”政府工作報(bào)告正式提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，這個(gè)詞就迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)出版行業(yè)來說到底意味著什么?
楊斌認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)際就是“以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新融合。”就目前的發(fā)展來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，同時(shí)正在飛快的向第一、第二產(chǎn)業(yè)滲透，未來，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)據(jù)化將成為商業(yè)和社會(huì)的兩大驅(qū)動(dòng)引擎。
對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，同樣也面臨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的改變與影響，只不過，這種影響是良性的、積極的。楊斌認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”完全可以成為傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新方向，借力互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等IT技術(shù)，可以為出版業(yè)開創(chuàng)更多新業(yè)務(wù)模式，贏得更大的發(fā)展空間。
實(shí)際上，對(duì)于利用最新技術(shù)，助力出版業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展這個(gè)課題，方正電子有著更加豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 楊斌在演講中總結(jié)了以下幾個(gè)方向：
方正電子董事長(zhǎng)、總裁楊斌（右二）受邀參加論壇
重視平臺(tái)價(jià)值，依托平臺(tái)構(gòu)建連接和服務(wù)
未來的商業(yè)價(jià)值取決于與多少有效客戶建立聯(lián)接。
從內(nèi)容消費(fèi)模式來看，如今越來越多的消費(fèi)者、讀者從線下向線上遷移，從PC端向移動(dòng)端遷移，從實(shí)體電子消費(fèi)到電子商務(wù)，從深度閱讀到碎片化閱讀擴(kuò)展。
從內(nèi)容的形態(tài)上，更加的立體化，更加具有交互性，如今文字、圖像、視頻，包括動(dòng)漫等等新元素已經(jīng)成為出版內(nèi)容表達(dá)的核心要素。
因此，出版商和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商都不斷通過線上服務(wù)來拓展渠道和用戶群，形成一種內(nèi)容加關(guān)系、加服務(wù)的新生態(tài)，通過社交媒體來擴(kuò)大內(nèi)容的傳播力和影響力。
區(qū)域化及垂直領(lǐng)域服務(wù)平臺(tái)仍有較大空間
基于細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化按需出版平臺(tái)、跨平臺(tái)跨終端數(shù)字閱讀平臺(tái)、在線教育平臺(tái)、基于社區(qū)服務(wù)平臺(tái)、專業(yè)信息和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)還有很大機(jī)會(huì)去挖掘。
積極擁抱新的出版形態(tài)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者和消費(fèi)者已經(jīng)成為新的核心力量，擁有越來越多的主導(dǎo)權(quán)，在技術(shù)平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下，作者和讀者以及出版商之間的聯(lián)系會(huì)越來越緊密。
如今，消費(fèi)者和讀者已經(jīng)成為參與內(nèi)容創(chuàng)作、出版的組成部分，新的出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如，“眾籌出版”，“敏捷出版”，“自助出版”，作為出版企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)，積極擁抱新的出版和發(fā)行形態(tài)。
“O2O模式”、按需出版、按需印刷都將成為圖書發(fā)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方向
今天，圖書的發(fā)行面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)來自于電子商務(wù)對(duì)實(shí)體書店的沖擊，對(duì)此，書店應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型，引入新的業(yè)態(tài)，例如將線下紙制圖書的發(fā)行與線上數(shù)字圖書的發(fā)行結(jié)合起來，打通線上線下的關(guān)系，構(gòu)建基于用戶的O2O商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)實(shí)體書店與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，同時(shí)，借助各類互動(dòng)活動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)提升用戶粘性，并依托大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)展開相關(guān)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)包括圖書數(shù)字發(fā)行服務(wù)、電商平臺(tái)服務(wù)的融合。
楊斌提出，隨著技術(shù)的升級(jí)，O2O平臺(tái)的推廣，越來越多的消費(fèi)者來自于線上，因此線下與線上的結(jié)合成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而出版發(fā)行業(yè)采取O2O模式，不僅能構(gòu)建起自有終端投送網(wǎng)絡(luò)，提升自身的線下站點(diǎn)布局能力，在本地及社區(qū)生活服務(wù)方面也有明顯優(yōu)勢(shì)，因此，這將是未來圖書發(fā)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。
另一重要方向則是按需出版與按需印刷。如今，圖書發(fā)行遇到的另一個(gè)挑戰(zhàn)來自紙書巨大的庫(kù)存量。根據(jù)中國(guó)新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，全國(guó)累計(jì)的圖書庫(kù)存接近800億人民幣，而當(dāng)年圖書銷售額不到800億。按需出版和按需印刷將是趨勢(shì)，即只有當(dāng)圖書需要發(fā)行的時(shí)候才開始印刷，而不是先印刷幾千本、幾萬本再銷售。按需印刷改變的不僅是庫(kù)存的問題，更是整個(gè)行業(yè)的格局，甚至有可能完全顛覆現(xiàn)有的發(fā)行格局。目前，已有鳳凰出版集團(tuán)、河北出版集團(tuán)等多家單位與方正電子展開合作，從實(shí)際運(yùn)作來看，在降低庫(kù)存量方面成效顯著。
大數(shù)據(jù)將在出版、發(fā)行廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)價(jià)值在未來將凸顯
從選題策劃來講：基于互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，對(duì)出版單位做市場(chǎng)分析、決策分析及選題策劃、精準(zhǔn)營(yíng)銷等均有很大幫助。
從圖書發(fā)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)來講：未來依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以建立全行業(yè)的圖書信息發(fā)布及交易平臺(tái)，對(duì)行業(yè)的圖書書目信息及發(fā)行信息進(jìn)行匯集，通過該平臺(tái)，可以形成出版行業(yè)的圖書發(fā)行及交易大數(shù)據(jù)，既可對(duì)整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、熱點(diǎn)等進(jìn)行宏觀分析，也可以針對(duì)具體的地區(qū)市場(chǎng)或更詳細(xì)的圖書信息進(jìn)行深入分析。
楊斌總結(jié)到，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上為各個(gè)行業(yè)提供了無數(shù)種新的可能，對(duì)于出版行業(yè)來說，積極利用最新技術(shù)推動(dòng)自身的融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，相信會(huì)迎來更大的跨越與騰飛。
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