年輕人根據(jù)心情,隨心所欲更換手機(jī)顯示字體,手機(jī)QQ聊天字體、熱門IP的呈現(xiàn),都離不開(kāi)字體的包裝。字體消費(fèi)熱度如同眼下三伏氣溫，一浪高過(guò)一浪。對(duì)此，CCTV給予了積極關(guān)注。
張皓宸，一個(gè)兼具顏值與實(shí)力的90后作家，寫的一手清秀明朗的好字，生動(dòng)簡(jiǎn)潔的小漫畫配合溫暖文藝的文字，療愈無(wú)數(shù)年輕的心。2017年，方正張皓宸體正式上線，受到粉絲熱烈擁躉。
張皓宸手繪
同時(shí)，字體設(shè)計(jì)在影視界亦成剛需。電視劇《扶搖》熱播，“方正扶搖體”大行其道;《悟空傳》上映，片方專門請(qǐng)“方正字跡——黃陵野鶴行書”的作者黃新平書寫專用字庫(kù)，隨后遒勁灑脫的“方正悟空體”發(fā)布，成為當(dāng)時(shí)騰訊手Q最受年輕人追捧的聊天字體。
方正扶搖體
方正字跡——黃陵野鶴行書
事實(shí)上，作為一個(gè)相對(duì)小眾的行業(yè)，字體設(shè)計(jì)離普通消費(fèi)者并不遙遠(yuǎn)，換手機(jī)字體、追熱門IP，生活中的許多小細(xì)節(jié)都與字體息息相關(guān)。隨著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化字體需求迅速增加，字體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了更為廣闊的空間。
然而，從企業(yè)到個(gè)人字體市場(chǎng)的形成并非一蹴而就。曾經(jīng)，字體行業(yè)一度舉步維艱。90年代末期，字體行業(yè)10人以上的企業(yè)僅剩5家。“1998年最慘的時(shí)候，方正差點(diǎn)把字庫(kù)業(yè)務(wù)砍掉，當(dāng)時(shí)的字庫(kù)就是花錢的費(fèi)用中心，完全是虧損狀態(tài)。”北京北大方正電子有限公司副總裁兼北京方正手跡數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理張建國(guó)回憶到。
方正電子副總裁張建國(guó)接受央視采訪
2008年開(kāi)始，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，企業(yè)對(duì)字體的品質(zhì)、式樣提出更高要求，字體行業(yè)開(kāi)始回暖，逐步進(jìn)入良性發(fā)展的新階段。在此期間，方正電子一直努力堅(jiān)守、精耕細(xì)作，為當(dāng)下字體市場(chǎng)的爆發(fā)積蓄了力量。從2008年到現(xiàn)在，已經(jīng)有6000多家企業(yè)購(gòu)買方正字庫(kù)的授權(quán)，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)用途。
同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也觸發(fā)了個(gè)人用字市場(chǎng)的潛在需求。對(duì)此，2016年方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)專門成立了方正手跡公司，推出“手跡造字”APP”，打造了從寫字、練字、造字到用字的生態(tài)圈，推出書法名家、影視明星、熱門IP等系列字體。用戶可通過(guò)各大手機(jī)主題商店，選擇更換手機(jī)顯示字體，或通過(guò)手機(jī)QQ，使用酷炫的彩色字體、動(dòng)態(tài)字體和朋友聊天，也可以在Qzone、訊飛等眾多軟件中體驗(yàn)個(gè)性字體的魅力。2017年有300多萬(wàn)人次購(gòu)買方正的字庫(kù)在手機(jī)和移動(dòng)APP上使用。方正手跡希望和業(yè)界廣大軟硬件廠商合作，通過(guò)技術(shù)的力量，打通個(gè)人字庫(kù)應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)人，見(jiàn)字如面”的理想。
其實(shí)不只是當(dāng)下的字體消費(fèi)在不斷升級(jí)，市場(chǎng)一直都在變，唯一不變的就是跟緊變化，而承載變化自然少不了源源不斷的新鮮血液。為了發(fā)掘行業(yè)人才，方正電子于2001年舉辦了中文字體大賽，每2年一屆，這一辦就是九屆，苦心孤詣、執(zhí)著堅(jiān)持了18年。
第一屆『方正獎(jiǎng)』字體設(shè)計(jì)大賽
從左至右依次為：王序、余秉楠、徐學(xué)成、華蔚倉(cāng)、陳幼堅(jiān)
如今『方正獎(jiǎng)』中文字體設(shè)計(jì)大賽已成行業(yè)伯樂(lè)擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)羅了大量字體設(shè)計(jì)人才。除了自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，方正還和社會(huì)各界廣泛合作，推出了中國(guó)書法院院長(zhǎng)管峻、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)理事龍開(kāi)勝等書法家的字體，知名設(shè)計(jì)師劉永清的風(fēng)雅楷宋、洪衛(wèi)的呢喃宋，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李少波的俊黑，電影明星徐靜蕾、漫畫家喵嗚的字體，還有闖蕩街頭的粉筆哥崔顯仁的字體，越來(lái)越多的愛(ài)字人投身中文字體設(shè)計(jì)行業(yè)。
第九屆『方正獎(jiǎng)』字體設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)禮
『方正獎(jiǎng)』字體設(shè)計(jì)大賽作品展
為了回報(bào)社會(huì)，方正電子先后推出對(duì)公益機(jī)構(gòu)、公益活動(dòng)的字體授權(quán)計(jì)劃、中國(guó)設(shè)計(jì)類院校正版字體支持計(jì)劃等活動(dòng)。“和國(guó)外字庫(kù)巨頭相比，中國(guó)的企業(yè)還很弱小。只有每個(gè)企業(yè)都發(fā)自內(nèi)心，尊重自己的價(jià)值，整體做大做強(qiáng)，才能讓社會(huì)知道我們這個(gè)行業(yè)的存在。漢字是我們的根，希望中國(guó)的字庫(kù)企業(yè)不斷努力，從寫字練字做起，讓中國(guó)人寫好中國(guó)字，開(kāi)發(fā)出更多、更好的字體，傳遞漢字之美，服務(wù)中國(guó)，服務(wù)漢字文化圈，服務(wù)全世界。”張建國(guó)表示。
所謂“民族的才是世界的”，國(guó)家的富強(qiáng)將會(huì)促成傳統(tǒng)文化的興旺。傳播漢字文化不僅關(guān)乎一個(gè)字體行業(yè)，更是關(guān)乎整個(gè)民族的自信。未來(lái)已來(lái)，只待把握。
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