5月24日，由方正電子主辦的方正新媒體達(dá)人匯——APP運(yùn)營推廣沙龍成都專場如期而至。來自各大媒體百余位新媒體運(yùn)營負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同分享運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、解密流量增長路徑，探討APP時(shí)代新玩法 。
活動(dòng)現(xiàn)場
2018年度新媒體APP發(fā)展及
運(yùn)營報(bào)告重磅發(fā)布
在本次沙龍上，方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水分享的主題是《技“數(shù)”賦能，精細(xì)化運(yùn)營的先行者之路》，他以方正電子所服務(wù)的400余家APP案例為樣本，以方正電子提供的近百項(xiàng)APP功能為基礎(chǔ)，重磅發(fā)布了2018年新媒體APP發(fā)展報(bào)告。報(bào)告包括行業(yè)趨勢、用戶分析 、運(yùn)營參考三部分內(nèi)容，“數(shù)”說現(xiàn)狀，可謂“干貨滿滿”。
方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水
林存水在報(bào)告中指出，自2018年以來，媒體客戶端整體格局發(fā)展相對較成熟，差異化初步顯現(xiàn);然而，在內(nèi)容需求成為“痛點(diǎn)”的同時(shí)，存在商業(yè)模式不清晰的現(xiàn)象。此外，在新時(shí)代環(huán)境下，新媒體APP出現(xiàn)野蠻生長，進(jìn)行多次自我升級，逐步形成話語權(quán)及商業(yè)價(jià)值的爭奪格局。因此，在政策不斷收緊的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體正迎來“轉(zhuǎn)型”的春天，綜合性服務(wù)平臺或成為媒體APP新的落腳點(diǎn)。
林存水分別從地方媒體APP C端用戶畫像、行業(yè)媒體APP C端用戶畫像、用戶使用場景分析、基于用戶使用場景的內(nèi)容推送（push）、APP內(nèi)稿件類型占比、APP內(nèi)登錄方式占比以及各類媒體編輯人員投入情況等多個(gè)維度進(jìn)行了運(yùn)營統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分享，另外通過數(shù)據(jù)展示了新媒體APP一級頻道設(shè)置排行和二級欄目設(shè)置排行，對媒體APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)給出參考意見。
新媒體APP以強(qiáng)運(yùn)營為主，尤其是強(qiáng)化互動(dòng)運(yùn)營工具的使用，林存水從功能使用排行及客戶使用數(shù)兩個(gè)維度，對15個(gè)常用互動(dòng)功能進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分享，并為參會嘉賓提供運(yùn)營技巧參考。
新媒體APP常用互動(dòng)功能排行
除此之外，林存水圍繞內(nèi)容挖掘、信息呈現(xiàn)、受傳互動(dòng)三方面技術(shù)，分享了方正電子在智媒時(shí)代的創(chuàng)新應(yīng)用。他表示：“我們不能僅僅把APP作為一個(gè)內(nèi)容的發(fā)布渠道，而應(yīng)當(dāng)作為推動(dòng)新媒體向政企服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、媒體智庫等模式轉(zhuǎn)場的新陣地，使其成為基層治理新界面，公共服務(wù)新入口。同時(shí)，我們也要通過新興技術(shù)的運(yùn)用，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品來 ‘升維'，發(fā)揮數(shù)據(jù)能力，構(gòu)建平臺思維與生態(tài)思維，構(gòu)建本地生態(tài)。未來，方正電子希望可以通過這樣的運(yùn)營機(jī)制，幫助客戶找到目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)傳遞內(nèi)容信息。”
APP運(yùn)營創(chuàng)新玩法硬核分享
西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯助理
西安日報(bào)專職編委 、新媒體中心主任劉小榮
《專業(yè)客戶端如何借小博強(qiáng)贏取市場》
“魅西安”APP借助方正新空云平臺于2016年8月正式上線，短短三年間已經(jīng)發(fā)展成為全國首個(gè)以傳播西安文化娛樂為核心內(nèi)容的首選數(shù)字閱讀互動(dòng)產(chǎn)品，也成為陜西影響最大、最具公信力的專業(yè)客戶端。談到運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，劉小榮表示，“魅西安”的核心打法可以總結(jié)為“借小博強(qiáng)”，包括三個(gè)要點(diǎn)：以專博量、以群帶點(diǎn)、以虛贏實(shí)。以專注、規(guī)模效應(yīng)與創(chuàng)意力營造出自己的獨(dú)有特色，從而從浩瀚的同類產(chǎn)品中脫穎而出。
劉小榮以2016年魅西安舉辦的大型本土原創(chuàng)故事接龍“西安，我想對你說”活動(dòng)為例，詳細(xì)介紹了由44位作者參與創(chuàng)作的一百期故事接龍活動(dòng)。最大化體現(xiàn)了本鄉(xiāng)本土、原汁原味、原創(chuàng)原裝和手機(jī)閱讀四大功能，尤其鼓勵(lì)并歡迎陜西話寫作。此次活動(dòng)也讓魅西安首獲全國新媒體大獎(jiǎng)，在人民網(wǎng)主辦的“2016全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇”上，獲得“新媒體優(yōu)秀案例二等獎(jiǎng)”。2017年，“西安，我想對你說”連續(xù)獲得全國第二屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品、2016年度“百項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)正能量專題”、陜西省委網(wǎng)信辦“陜西省2016網(wǎng)上重大主題宣傳專題”獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
曲靖日報(bào)副總編輯楊志剛
《挖掘報(bào)業(yè)資源 推進(jìn)融合創(chuàng)新》
曲靖日報(bào)副總編輯楊志剛，分享曲靖日報(bào)如何不為唱衰報(bào)紙所蒙蔽，在變與不變中轉(zhuǎn)身。他認(rèn)為，依托黨報(bào)無可比擬的政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、新聞資源優(yōu)勢和專業(yè)能力優(yōu)勢，是曲靖日報(bào)打好融合創(chuàng)新這張牌，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合的重中之重。
楊志剛分享了“曲靖日報(bào)·掌上曲靖專列”、國際品牌汽車文化展、通訊員培訓(xùn)班以及冠名在曲靖舉辦的國際、國內(nèi)重大賽事等活動(dòng)，全力推動(dòng)報(bào)紙與新媒體的深入融合。
“2016年以來，我們的新媒體發(fā)展了以‘掌上曲靖'新聞客戶端為核心7個(gè)媒體矩陣，‘掌上曲靖'由方正電子承建，目前全網(wǎng)用戶量達(dá)70余萬人。兩年來的實(shí)踐證明，我們將傳統(tǒng)黨報(bào)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成了新媒體的優(yōu)勢。”楊志剛說。
梨視頻運(yùn)營總監(jiān)孫翔
《爆款短視頻的生產(chǎn)與運(yùn)營》
梨視頻運(yùn)營總監(jiān)孫翔圍繞梨視頻的發(fā)展，分享如何生產(chǎn)、運(yùn)營爆款短視頻 。他介紹了梨視頻的運(yùn)營思路，搭建以編輯部主導(dǎo)+拍客主導(dǎo)的短視頻生產(chǎn)體系，由編輯部主導(dǎo)重質(zhì)量和速度、拍客主導(dǎo)重廣度和數(shù)量，共同“策劃”大型專題。
針對如何運(yùn)營爆款短視頻?孫翔說，資訊短視頻生產(chǎn)，最重要的是選題。優(yōu)秀的選題，促使人行動(dòng)。爆款短視頻運(yùn)營，是細(xì)節(jié)的戰(zhàn)爭。運(yùn)營的關(guān)鍵，是要理解產(chǎn)品。最后，孫翔還分享了“一次制造熱搜”的全流程。
酷劃在線合伙人侯雪微
《在下沉市場獲取流量變現(xiàn)是種怎樣的體驗(yàn)》
酷劃在線合伙人侯雪微以淘新聞為案例，介紹如何理解下沉市場以及實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。她表示，下沉市場即是增量市場的代名詞，每個(gè)產(chǎn)品的增量市場有不一樣，但普遍來說，三線及以下城市的、年齡偏大的、觸網(wǎng)時(shí)間不長的用戶，對于很多產(chǎn)品來說，都具有一定的想象空間，因?yàn)樗麄儤O少被滲透過。下沉市場不僅僅是從地域去定義，也不僅僅是從年齡去定義，而是從增量空間去定義的一個(gè)共性的群體。
關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，她總結(jié)了三個(gè)觀點(diǎn)現(xiàn)場分享：
1.多類型廣告&多元化變現(xiàn)
2.運(yùn)用智能積分算法提升廣告效果
3.深刻洞悉用戶特質(zhì)，深度綁定用戶端內(nèi)行為
兌吧運(yùn)營副總監(jiān)留涌
《3套運(yùn)營策略 打造新媒體“私域流量”》
兌吧運(yùn)營副總監(jiān)留涌現(xiàn)場介紹了三套常見的，卻很容易被大家忽略的運(yùn)營策略，包括：以增值體驗(yàn)牢牢粘住用戶，撬動(dòng)用戶關(guān)鍵行為為目標(biāo)的積分運(yùn)營方式;以利益+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為手段、實(shí)現(xiàn)用戶增長及行為轉(zhuǎn)化的活動(dòng)運(yùn)營方式;以及致力于與用戶建立聯(lián)系、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、高效提升留存的簽到運(yùn)營方式，幫助新媒體負(fù)責(zé)人基于存留用戶來建立APP的“私域流量池”。
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