前言：受持續不斷的疫情影響，全球各行各業經歷了劇烈波動，印刷行業也備受考驗。復雜的市場環境、激烈的同行競爭、趨強的監管要求和多變的客戶需求，都在考驗著數字印刷企業應對困難的智慧與決心。
10月14日，2021“數字印刷在中國”技術高峰論壇在天津武清舉辦。本次論壇由中國印刷技術協會指導，北京科印傳媒文化股份有限公司主辦，《印刷技術》雜志承辦。論壇以“數字賦能發展，變革驅動增長”為主題，聚焦新技術、新產品、新應用，力圖激活中國數字印刷市場的創新力量。
當天，來自全國印刷行業協會、數字印刷行業精英、印刷設備/器材商及軟件供應商代表等300余人齊聚一堂，共同分享并挖掘數字印刷、數字化能夠為企業帶來的能量和增長趨勢，探討數字印刷的現在與未來。
圍繞“按需印刷，突破加速”議題，14日下午，北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）印捷產品部副總經理宗義剛以《新形勢下噴墨數字印刷產業鏈的趨勢及應對策略》為主題，與來賓們分享了方正電子對新形勢下噴墨數碼業務的變化與機會點的洞察，并根據市場反饋，提出對噴墨數碼設備的需求變化，同時也向已裝機的印企客戶建議了新發展格局下業務競爭的新策略。
北京北大方正電子有限公司
印捷產品部副總經理 宗義剛
噴墨印刷產業鏈上游的新業態與新模式
“對噴墨印刷設備廠商來說，知道數碼業務的來源及各細分市場的特點很重要，這要求我們密切關注產業鏈上游的變化，”宗義剛認為，從最近的市場變化來看，出版業和教育培訓業是對噴墨印刷需求非常突出的兩大行業。
01
出版行業對數碼生產的需求增勢加快
宗義剛分析說，國內出版社對數碼生產的需求有一個鮮明的特點，即一個個“單點業務暴增”，存在逐步起量的過程，“一家出版社帶來的數碼業務暴增就需要足夠的產能來支撐，就意味著一個市場機會。”
另外，民營書企這個細分市場的數碼業務增長明顯加速，無疑對國內POD的整體高速增長帶來重大利好。“這個行業高度追求生產成本、綜合成本的降低，給優秀的國產噴墨解決方案供應商帶來了良機。“
隨著方正彩色噴墨輪轉的推出，也推動了這兩個細分市場在雙色和四色數碼業務的總體放量。”
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不僅如此，出版行業還悄然出現了新的模式，即原本處于發行與流通環節的書商與館配商角色前移，分別向出版社爭取授權自行尋找印廠生產以降低采購成本。如果這種模式能夠普及，必將帶來數碼業務的較大增量;這種模式要求數碼印企能夠提供工價與質量均衡下的工價并達到更高的平衡點。
02
雙減政策下，教培企業在轉型中
將帶來新的數碼業務機會
宗義剛說，隨著“雙減”政策的落地，教培行業的印刷業務需求確實大幅減少;但有的教培企業積極探索新模式，帶來了“本本可變、海量訂單、24小時發貨的新型噴墨輪轉數碼業務”，這種新型生產方式要求噴墨輪轉設備供應商具有很強的整體解決方案能力。
他預測很多教培企業會加大與出版社在教材、圖書方面的合作;這也對噴墨數碼的印刷質量提出更高要求，甚至在“倒逼”噴墨印刷設備廠商，提供印刷質量更優、色彩穩定的彩色噴墨數碼印刷機產品。
持續迭代+“上新”
噴墨數碼設備的發展路徑
“市場需求側的一系列新變化，實際上也對噴墨數碼設備提出了新的要求。”宗義剛說，具體表現在更高的印刷質量、產能需求兩極分化等方面。
01
不斷提升印刷質量以滿足市場需求
出版社對印刷質量的要求一直都以國外噴墨設備作為參照，今年國內1200dpi噴墨印刷設備的出現則進一步助推了這個細分市場對質量提升的意愿。
在商務業務領域，其實對彩色噴墨印刷的質量要求是很高的，尤其是手機、普通數碼相機拍照、舊照片掃描等途徑的低質量照片的彩印。另外，隨著“雙減”政策的實行，教培行業也將提出更高的印刷質量要求;
此外，工業說明書的噴墨數碼生產在廣東、江浙的實際應用來看，上游企業對印品穩定性的要求是極高的;
這也意味著，“噴墨印刷設備必須要在印刷質量以及印品穩定性方面實現大幅度跨越，突破技術瓶頸，才能真正與傳統印刷去競爭。”
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因此，宗義剛認為，對噴墨印刷設備廠商來說，“作為行業領先者的方正電子有責任推出更高精度、更高質量的新品，以適應新的市場需求;而新介入者則必須苦練內功，不斷進行產品迭代，才能制造出真正適用于工業化生產的設備。”
02
產能的需求兩極分化
從產能需求來看，市場呈現“強弱”兩極分化的新態勢。
一類是業務量少、對未來業務發展方向尚不明朗，但有著“試水”噴墨數碼印刷意愿的“弱需求”客戶，單張紙噴墨設備實際上更能滿足這一市場的需求。
另一類，則是已經形成規模化噴墨數碼生產的“強需求”客戶，他們往往對“更高產能”、“更低綜合成本”有著極高要求，這考驗的其實是噴墨印刷設備廠商綜合解決方案的能力。
而后者，正是方正電子近年來一直發力的方向。從2018年開始，方正電子正式啟動高速噴墨普及計劃，以“讓印刷廠能賺錢”為目標，通過技術創新“降本增效”，并在軟硬件整體解決方案完善、生態鏈建設等方面不斷發力，為規模化生產客戶提供一站式解決方案。
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目前，方正電子已經陸續推出具備完全自主知識產權的方正桀鷹P5600、P4400黑白/雙色高速噴墨印刷設備，以及全新的彩色噴墨數字印刷解決方案，包括方正桀鷹P4400C/P5600C/P6600C彩色噴墨印刷機。
其中，在2021年6月推出的方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數字印刷機，整合了方正電子噴墨控制技術、RIP技術等軟硬件核心技術，匹配與國外知名廠商深度合作改良的數字印刷裁切系統，不僅印刷質量直追傳統膠印，運行高效穩定，能夠滿足個性化印刷需求且綜合運營成本低，真正做到“一條生產線兼顧多種業務”，這為多條線規模化生產的“強需求”客戶提供了解決方案。
今年6月，方正電子正式發布
方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數字印刷機
最后，宗義剛還對已經裝機的印企的數碼業務競爭策略提出了自己的看法，為大家解答了噴墨輪轉到底適合多大的印數訂單、如何與傳統印刷競爭業務等問題。
“從方正電子噴墨數碼印刷設備的裝機量來看，今年前8個月一直保持強勢狀態，盡管9月出現了小幅波動，但相信困難只是暫時的，噴墨數碼印刷已成必然，未來已來。方正電子希望與業內伙伴同行，用數字賦能，開辟印刷業新高地！”
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